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涂料企业官方站推广半年大盘点

背景：自2008年起，赢道营销顾问机构就开始专注于涂料、地板、木门等建材行业的络营销策划和顾问服务，一直保持着对整个行业营销创新的关注，并且不断在具体项目中实践卓有成效的络营销策略螃蟹饲料，在为多个企业客户服务过程中，取得了显著的成效，尤其是以FEA整合营销为主体的策略。

着眼于向行业提供一份具备重要参考价值和借鉴作用的信息资料，赢道营销顾问机构总策划邓超明决定推出“2009年上半年络营销大盘点”系列报告，针对涂料企业实施络营销的状况，进行跟踪和统计电器忽然失灵，以便帮助1旦温度太高更多的企业有效地引进络营销，提升品牌知名度，推动终端销售。

《涂料业2009年上半年络营销大盘点》之涂料企业官方站推广半年盘点

观目前国内涂料行业，大部分涂料企业都已经开通了自己的官方站，只是在功能完善度、页面美观度及互动性方面层次不一，一般规模比较大、知名度较高的企业在官方站设计上都花了不小的精力，做得也不错。

具体来讲，涂料企业在借助官方站加强络推广上，有如下具体表现：

1、站设计与功能上以信息展示为主，大多品牌的官在美观度、友好度、功能完善性方面都表现得不错，其中以立邦、三棵树、嘉宝莉、中华制漆、嘉丽士、华润、紫荆花、美涂士、大宝漆、经典漆、大象漆脱扣器、君子兰、中邦化工等涂料企业的官为代表，都围绕自己的品牌主张和推广要求设计了具备一定特色的官，但绝大部分站基本上是提供企业信息和动态、产品展示、招商合作介绍、联系方式等内容。

2、涂料官的互动性并不强，目前以随着用于沃尔沃(瑞典Gothenberg)新的XC90跨界SUV的玻璃纤维/PU后轴板弹簧产量的爬升上述代表型涂料品牌的官为例，开通BBS的占了30%左右的比例，而每天有会员发帖回帖、具备一定活跃度的官BBS则非常稀少了.

3、涂料官大多尚未开通商务交易功能，也即没有展开涂料销售方面的电子商务，而嘉宝莉所推出的络商城，也还只是试水期，而美涂士等品牌早先时也多通过阿里巴巴、慧聪等电子商务平台进行电子贸易。不过涂料的销售要发展到成熟期，预计还需要一段比较长的时间。

4、大多数官的访问量并不是很高，从一些样本酒店餐具来看，官上所发布的点击量多在几十、几百左右，24小时内的点击量一般保持在数十次，可以看出具有代表意义的一些品牌官单日访问人数在150左右，而页面浏览量可能在1500左右。

5、大多数官上都开辟吸引新顾客、联系老顾客、发掘潜伏顾客了醒目的广告位置，放上了产品、活动或者招商方面的大幅图片广告，比如立邦、三棵树官以通栏分页形式展播了5幅图片广告，涉及优耐净产品、创富招商、环保星及魅力宝宝大赛活动、发布会等内容，而且每种广告都设计制作了生动的专题。但绝大部分涂料企业还没有在官上推出这类的推广专题。

6、各代表型涂料品牌官已经开始关注官方站的推广和访问量情况，一些官安装了访问方面的统计工具，而一些官在信息更新和内容丰富度方面提高了频率。

上述为赢道营销顾问机构针对2009年上半年各大知名涂料品牌借助官方站实施络营销计划的初步盘点，总策划邓超明认为，在络时代，官方站的作用正在接近于传统的门面店或者企业的办公大楼，官方站的美观度、友好度、速度、稳定性、风格气质、功能、互动性等因素都将影响民对企业的看法和信任，进而影响民作为消费者角色时的购买决策。一建筑图纸线涂料品牌对企业官的重视，表明络营销策略的激战将徐徐展开。

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