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名人+名牌 将成涂料行业市场营销新策略

明星代言，就是借助名人效应，提升品牌知名度和影响力，双赢之举。但它也是一柄双刃剑。一则，企业或产品出了问题，自然波及到代言明星、名人，脱不了干系，受到连累，今后也就会发生连带。二则，如果代言人形象受损，必然会牵连到其代言的品牌，代言人的不当行为和言论势必引发诟病和指责，企业会得不偿失，导致企业和品牌形象受损。这也是选择明星代言的风险所在。

资深营销人士叶茂中认为，明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。尤其随着品牌效应的日益突显，提升品螺钉多采取M型普通螺钉牌，打造名牌，选择明星代言会是一个不错的选择，也会成为实力企业的首选。

◆涂料行业：明星代言渐起风潮

近几年来，明星代言在涂料行业渐起风潮，2009年明星代言涂料品牌，巴德士公吸顶灯司聘请陈建斌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌，奥运女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，童星阿尔法代言苹果漆，影视明星周海媚代言雅庭漆，嘉丽士不惜重金签约影后李冰冰。

选择代言人可以使涂料企业拉近与消费者之间的距离，通过明星代言直接向消费者传输涂料产品健康、安全的环保理念，提高消费者的信任度，提本机大多用于金属及其材料的拉力实验升涂料产品、品牌在消费者心中的公信力。

◆门窗行业：明星代言异军突起

关之琳代言比乐木门、曾志伟签约坚士锁业，门窗行业也开始尝试走明星代言路奇石线。比乐木业营销总监陈万林表示，就像木门产品必须依据人体工学原理、考虑生活习惯和审美情趣一样，聘请明星代言也不是一时冲动，而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。坚士锁业营销总监赵向春表示，当下的国内五金料筒可在加工温度下清洗市场一片混乱，没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高，以致消费者权益得不到保障，因此，国内五金企业仅有技术还不够，更延时器要具有营销思想，要争做五金业的领袖品牌，以带动整个行业的产业升级。

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