农机行业什么样的产品才是新产品0瞄准器【新闻】
发布时间:2022-08-19 17:10:23 来源:金沃机械网
农机行业,什么样的产品才是新产品?
很多人去观看展会,去询问一家企业,都会问到一个问题:“有没有新产品?”但是,什么样的产品才是新产品?是不是非要跨时代的,或者是锐意创意、独树一帜的才算是新产品呢?答案肯定是否定的。 首先看一下新产品的定义:指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品,或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进,从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看,凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说,只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新,并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品,都可以认为是一种新产品。 之所以在这里强调这个概念,是因为我国农机行业呈现出创新不足,产品同质化严重,互相抄袭成风的现象。这难道就是农机行业的全部吗?是否我们只是看到了这些表面现象,而忽略了一些内在的东西? 其实,除去那些完完全全照搬的企业,很多企业对这些所谓“抄袭”的产品都有所创新和改进。由于我国农机行业存在的种种现实情况,产品研发环境更像是一个大平台,将新创意、新思维的产品放在这个平台上,多方去改进、再创新,然后再由一个优势企业去整合、推向市场。大多数情况是“小企业搞研发,大企业拓市场”。 不可否认的是,如果细心去发现,符合“新产品概念”的新产品还是不少的。写到这里,笔者并不是在鼓励“抄袭”,而是在强调企业去尝试集成创新,去尝试多方改进。毕竟许多企业不具备那种“跨时代创意”的能力,但是他们具备的是与用户的紧密接触,或者来源于用户群,深知使用中的需求。我国的农机用户,现在最需要的不是最高科技,而是最适合的农机产品。 需要强调的一点是,“一个新产品能成就一个企业,也能摧毁一个企业”,这样的例子在农机行业比比皆是。如2010年约翰迪尔研制出的该公司从未有过的类似玉米联合收获机产品,他的结构也并不是完全独创,但是其质量过关,前期做了大量试验,适应性好,加上迪尔独创技术的引入和品牌效应,这样的新产品一经推向市场就取得了很大的成功。这就是新产品成功的范例。相反,某家企业推出的全喂入收割机产品,对原有结构做了改进,但想到的是拿用户做试验,结果卖出的产品遭到全部退货,企业只能最终接受失败的命运。 认识到什么是新产品,懂得怎样去做好新产品,这样的农机企业,才值得也应该去鼓励其在农机行业中立足。
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